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ライティング

その人が求めている『モノ』ではなく、その先にある未来を考える。

 

印象に残る条件

  • 白黒はっきりしている
  • 基本的に褒めない
  • ダメな理由、褒めている理由が明確で単純
  • 商品の先にある夢→非現実的な世界

『ひとりの人間に好まれれば、波及するかもしれない』
『大多数を意識すれば、誰の印象にも残らない』

 

他のサイトと被らないために大切なこと

  • 闇雲に情報を見て自分のフィルターを通した時の情報
  • 経験やアンケートの声
  • 経験談は経緯と結果

 

【導入からまとめまで】

まずはペルソナを決める

文章作成の順番は 構成 →作文 →見出し作成

■トップコピー:一番は興味を引くこと

  • ソントク
  • ホンネタテマエ
  • 悩み
  • 限定性
  • みんな一緒(人気)
  • 聞いたことはあるけれどよく知らないもの(興味)
  • あなたくらいの人でないとこの情報は価値がない(承認)

※嘘はNG
※数字を使う

~文法は以下~

  • 問題提起
  • 結果の明示
  • 根拠

■ボディコピー:知識面、文章面で、その道の専門家であることを伝える

  • 簡潔、わかりやすく
  • 三段論法

~文法は以下~

  • 定説
  • 根拠
  • 権威
  • 反証
  • 具体例

■ボトムコピー

  • 本文のまとめと、冒頭(結果)の再提示
  • コールトゥアクション

 

※大切なことはトップコピーとクロージングで繰り返す
※読者は商品でなくその先にある夢にお金を払う
※人の写っている画像を使う
※読者の検索を終わらせること

LPの場合

~PASONA(パソナ)の法則~
Problem(問題)|問題点を明確化する
Agitation(扇動)|問題点をあおりたてる
Solution(解決策)|解決策を示す
Narrow down(絞込)|限定性の説明
Action(行動)|行動させる

 

【リンク法】

  • ●は●リンク●に書いてあるので、ここでは●●についてお伝えする
  • 具体的な●●を知りたいなら「●リンク●」を参考にしてみてほしい。
  • ●を学びたい方は「●リンク●」の●●の項にも目を通してみてほしい。
  • これは●●と変わらない。「●リンク●」を呼んで、さらに理解を深めておこう
  • それぞれの詳細はに関しては「●リンク●」でご紹介していることと同じなので、確認しておこう

 

【トップコピー】
■上の句
〇〇の時に
〇〇の場合
〇〇をすると、
もしあなたが〇〇したことがあれば
〇〇よりも〇〇なら

■下の句
〇〇はよくわかりませんよね
〇〇がおススメです
〇〇が重要なポイントです
大切なのは〇〇です
と〇〇してしまいます。
〇〇で悩んでいませんか?

【本文】
事実
理由
エビデンス(科学的根拠)
ベネフィット
ブレッド
証拠

【クロージング】
■上の句
〇〇なので
〇〇を考えると
〇〇であれば、
〇〇で悩んでいる方は
もしあなたが〇〇の理由で〇〇ができないのであれば

■下の句
〇〇がおススメです!
〇〇という人にピッタリです
〇〇ができます
〇〇が魅力的
〇〇するのに最適ですね
〇〇がベターでしょう
〇〇なので良いですよ!
ぜひ参考にしてみてください!
〇〇がおススメです!
〇〇という人にピッタリです
〇〇ができます
〇〇が魅力的
〇〇するのに最適ですね
〇〇がベターでしょう
〇〇なので良いですよ!
ぜひ参考にしてみてください!
〇〇を〇〇しよう
〇〇してみませんか?
〇〇にきっと驚くはず
〇〇を要チェック
〇〇にも安心です
〇〇にも嬉しいシステムです
〇〇することも可能です
〇〇がおもしろい
〇〇が群を抜いています。
これほど〇〇なことはないですよね
きっと〇〇なはず
〇〇してもOKです!
〇〇できるかも?
〇〇を提供しています。
〇〇が用意されています
〇〇では〇〇が主役
〇〇は言うなれば〇〇

【最後に】
〇〇な人には〇〇
〇〇な人には〇〇
おススメする

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